电视的老搭档机顶盒要从客厅退场了，我看电视能不让我先看广告了吗？

广电总局副局长何飚9月17日在国新办“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会上介绍，今年广电总局会同工业和信息化部制定一体化电视技术标准，将机顶盒功能以软件形态内置于电视机中，打造极简终端形态，一台电视即可畅享直播、点播等全类型电视业务，用户配备通用遥控器，可一键开关机、一键看频道节目。

全国推广其实早有铺垫。4月22日，一体化电视全国推广启动仪式就在第三十二届中国国际广播电视信息网络展览会开幕式上举行，广电、工信部门和中国广电、中国电信、中国联通、中国移动四方共同登台启动。6月，行业标准《一体化电视专网电视业务应用技术要求和测量方法》（GY/T 428—2026）发布。7月30日，广电总局又联合工业和信息化部召开一体化电视全国推广工作部署会，要求全力以赴推进规模推广。

按照这套标准，一体化电视采用“应用软件加适配器硬件”的模式，把机顶盒的核心能力软件化后深度集成到电视机系统里。新买电视的家庭可以直接选预装专网应用的机型，开机就看直播。家里有带USB接口的存量智能电视，装个应用再插一个U盘大小的适配器就能升级，不必换电视。至于部分没有USB接口的老电视，则继续用插入式微型机顶盒加通用遥控器的方案过渡。

何飚在17日的发布会上也坦言，考虑到相当数量的老旧电视机不支持一体化升级，今年会先部署数千万，随着家庭存量电视换新，“十五五”期间再实现更广范围覆盖。

8月31日，中国广电旗下中广电移动网络有限公司发布2026年度通用一体化电视USB适配器集中采购招标公告，拟采购818万套适配器及配件，总预算近4.9亿元，分为RF型、RJ-45型和单端口型三个标包，其中RF型采购321万套、预算2.94亿元。这是中国广电首次就一体化电视终端进行全国性集中采购。

推动这一切的，是老百姓吐槽多年的“看电视难、看电视烦”。机顶盒和电视机各配一个遥控器，换台要来回切信号源，开机广告一刷几十秒，直播入口藏在层层菜单里。2023年8月，广电总局联合工业和信息化部、市场监管总局等部门启动治理电视“套娃”收费和操作复杂工作。治理三年多，有线电视和IPTV开机广告全面取消，开机时长从治理前最多118秒压到不超过35秒，单个终端收费包从最高86个压到不超过6个，全国2.85亿家庭电视用户实现开机看直播。

然而，比操作繁琐更深一层的，是电视本身正在失宠。行业报告显示，2025年全国电视平均开机率已降到30.2%，而十年前这个数字还在70%上下，约4亿台电视长期处于待机状态。大屏用户的年龄结构也在老化，65岁及以上用户占比超过三成。对这群最依赖传统电视频道的人来说，“开机即看、一个遥控器”确实是最直接的诉求。

点赞的声音主要集中在“省事”和“对老人友好”上。有人觉得一体化电视台面清爽，一个遥控器解决所有问题，早就受够了两个遥控器来回切换，家里老人也不用再戴着老花镜在满屏弹窗里找直播入口。

另一些声音则把矛头指向了背后的商业模式。有网友直言，“不是机顶盒的问题，是商业模式的问题”，担心机顶盒功能内置之后，电视厂商会以预装费等形式把成本转嫁到消费者头上，开机广告和会员套路换个马甲卷土重来。

还有人不以为然，说家里八十多岁的老父亲早就把机顶盒用得很溜，改不改其实无所谓。

更多人持观望态度，觉得优化方向没错，就怕“千万别搞成新麻烦”。最集中的诉求很朴素，开机广告少一点，会员套路少一点，老人拿起来就能用。也有人提醒，硬件简化只是第一步，流失的用户能不能真被拉回客厅，光靠“砍掉机顶盒”恐怕不够。

从2023年启动“双治理”，到插入式微型机顶盒试点，再到今年一体化电视全国推广，这场围绕客厅大屏的改造已经走了三年多。机顶盒退场的时间表越来越清晰，可真正决定客厅能不能重新热闹起来的，到底是硬件形态的简化，还是内容和收费逻辑的改变？