欧盟小包免税终结 跨境电商卖不动了？

　　3欧元关税落地 | 图 AI生成

　　作者／  IT时报  毛宇

　　编辑／  潘少颖  孙妍

　　2026年7月1日，欧盟正式取消150欧元以下进口小包裹的关税豁免政策，对每类商品征收3欧元固定关税，并计划于11月加征海关处理费。这个被跨境电商行业称为“低价直邮时代终结”的政策，在两个多月内迅速传导，Temu、DHgate、AliExpress、Shein等多家跨境电商平台均受到不同程度冲击。

　　法国购物应用Joko数据显示，2026年7月，Temu销售额较6月下降38%，销量下降50%；DHgate销售额下降41%，销量下降43%；AliExpress销售额下降27%，销量下降37%；Shein销售额下降22%，销量下降15%。

　　值得注意的是，Temu的平均订单金额增长了30%，意味着留下来的消费者客单价更高，但订单数量大幅减少。这一变化与欧盟关税落地后平台前端涨价、低客单价订单减少有关。

　　有跨境电商卖家在接受《IT时报》记者采访时描述了类似的经营困境：前端价格上涨但商家利润并未增加，平台比价机制严苛，原创产品被跟卖，申诉流程漫长等。

　　3欧元关税击穿低价模式

　　卖家涨价不涨利润

　　欧盟此次税改的核心变化在于：此前150欧元以下的小包裹可以免税进入欧盟，这让跨境电商平台得以用极低的直邮成本将商品送到欧洲消费者手中。政策取消后，每类商品征收3欧元固定关税，叠加20%增值税，实际综合税费约为3.6欧元/件。

　　对于Temu平台上大量售价在5至10欧元的商品来说，3欧元的关税相当于售价的30%~60%。更关键的是，2026年11月起欧盟还计划额外加收约2欧元的清关处理费，届时单件商品的综合新增成本将达到5至8欧元，超过部分商品的原有售价。

　　政策出台前，2024年进入欧盟的150欧元以下跨境小包裹数量达46亿件，其中91%来自中国。如此庞大的体量突然被征税，对依赖小包直邮模式的平台和商家冲击巨大。

　　湖北Temu商家李成（化名）经营家居、日用类产品已有两年。在他看来，Temu的调整并非平台单方面想涨价，而是跟着国际政策环境走。“欧盟取消免税、加收处理费，对于原本依靠低客单价、低成本的小包模式来说，影响非常直接，最终很大一部分成本都会反映到消费者看到的价格上。”

　　消费者的感受同样直接。一位在法国生活的华人消费者告诉《IT时报》记者，近期明显感觉Temu涨价了，“想买的东西翻了近一倍价格，和线下差不多，干脆不买或者少买。”

　　虽然消费者觉得贵了，但商家并没有因此多赚钱。“卖家实际收到的还是申报价，前端增加的部分主要是欧盟税费以及平台相关成本，最终体现在消费者端。”

　　这种变化也直接影响了广告投放的转化效果。“商家花钱投了广告，虽然能把消费者吸引进来，但点进来发现价格没有以前有优势，转化自然受影响。”前端价格调整后，李成店铺的订单量下降了70%，流量和销量都出现明显波动。

　　在李成看来，背后一个更大的变化是：中国制造的供应链优势和低价竞争力对欧美市场的冲击已经比较明显，欧美正通过关税、税收和贸易政策重新调整跨境电商规则。“欧美是购买力最强的市场，政策变化后，平台只能尝试把流量往其他国家分散，但其他市场的购买力和消费规模，很难在短时间内完全替代欧美。”李成进一步表示。

　　平台转型与资本市场的冷思考

　　面对政策冲击，跨境电商正在加速战略调整。以Temu为例，其开始大规模收缩全托管模式，关闭广州、东莞等地多个国内集货仓，同时在德国、波兰布局十余个自营仓，推动商家向半托管模式转型。Temu欧洲站首页推荐的几乎都是本地仓发货的半托管商品，用流量倾斜倒逼商家转型。

　　按照Temu的规划，欧洲站点计划在第三季度实现本土仓发货订单占比达80%，并配套下调佣金、发放仓储补贴。这一转型的核心逻辑是：通过本地仓发货规避小包关税，同时缩短配送时效。但对商家而言，这意味着需要提前备货到海外仓，资金压力和库存风险都显著上升。

　　商家仓储货架

　　李成对此持谨慎态度：“平台分散市场和调整模式是正常的，但对商家来说，不能完全依赖平台补贴或流量倾斜。更现实的做法是自己调整产品结构、重新核算成本和利润，同时尝试其他市场。”他目前关注日本、韩国、中东等市场，但这些市场的消费体量，短期内很难补上欧美市场的缺口。

　　资本市场对这一转型同样持观望态度。2026年9月1日，跨境电商四小龙之一的Shein在港交所上市，发行价48.56港元，开盘后迅速破发，盘中一度跌近10%，首周股价较发行价下跌约19%，市值蒸发约50亿美元。

　　投资者的担忧并非没有道理：当欧盟关税政策持续收紧，跨境电商平台赖以生存的低价直邮模式正面临根本性挑战。Shein也提前布局了波兰海外仓，本地化履约能力正在成为分水岭。

　　“以前可能一个产品足够便宜就能卖，现在越来越难了。”李成说，未来能留下来的，应该还是那些就把供应链优势、产品有差异化，同时能把成本、质量和合规管控好的商家。

　　从关税壁垒到平台规则，从全托管转型到资本市场降温，跨境电商行业正在经历一轮系统性调整，对平台和卖家而言，真正的考验或许才刚刚开始。

　　排版／  季嘉颖

　　图片／  Temu  AI生成

　　来源／《IT时报》公众号vittimes